为什么我们看八卦停不下来？！“新社交八卦时代”的病毒传播学 | 全媒观
本文要和你一本正经地聊聊“八卦”，大概会花费你6-7分钟的时间，但相信比较有趣和涨姿势。
上周日凌晨，一条爆炸性消息横扫舆论圈——王宝强因妻出轨，微博发表离婚声明。一石惊起千层浪，有的宝宝为此夜中惊坐起，有的宝宝难得在清晨睡眼圆睁。八卦的火苗，呈燎原之势。
王宝强离婚事件到底到达了怎样的热度？百度指数显示，8月14日，关键词“王宝强”抵达指数峰值1,205,052。与此同时，关键词为“王宝强”的微博热搜指数达到1,749,419，虽未超越2014年3月31日文章出轨事件的峰值2,882,297，但无疑可暂位列2016年娱乐圈大事件榜首。
截至8月15日下午，#王宝强离婚#微博话题阅读数达42亿，讨论数110.3万，王宝强也因此跃升至明星榜排名第1名。
这则新闻背后跳动着熊熊燃烧的八卦火苗，一众围观群众、自媒体们无不怀揣“一腔热忱”，为这团八卦之火接力助燃。或许不少人有这样的困惑：
为何自己会怒刷宝宝的八卦根本停不下来？
为何看到带有“王宝强”“出轨”的标题就会点击？
我们因何关注八卦？消费八卦的“快感”从何而来？
社交媒体让我们变得更八了吗？
或许，回归八卦的传播原理，可以让我们更清醒地反思自己的八卦消费与传播行为，并能做出更加理性的媒介判断。
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》这本书中曾指出，千万不要小看八卦的能力，八卦是认知革命带来的结果。“对于一个社会性动物而言，这是文明的关键。正是通过八卦，人类才能充分了解自己部落中的关系状态，知道谁是可信可靠的，才能扩大规模，发展更紧密和复杂合作方式。”
不过，八卦有着自己的局限。在150人以内的部落内，仅靠八卦或许就可以维持运转，但一旦超过这个上限，就无法建立起更庞大的文明。那么，在今天这个时代，八卦在现代社会中具有怎样的社会功能？又具备了哪些新的传播特征？
爆款八卦的6条属性：
简单+意外+具体+可信+情感+故事
美国学者奇普·希思和丹·希思在研究猎奇荒谬但生命力超群的“都市传说”时发现，一则观点若想牢牢粘住受众注意力，其本身需要具有一种黏性，而这种黏性可以具化为6种信息属性——简单+意外+具体+可信+情感+故事。
这种信息传播的黏性，在八卦传播上也同样适用。拿王宝强离婚这一八卦拆解：
简单 明星配偶出轨，家庭破裂，无疑是一则低门槛、易消化的简单娱乐新闻；
意外 一向爱妻有佳的憨厚宝宝，深夜发博公开自曝妻子和经纪人的出轨丑闻，意外值满分；
故事+具体+可信 如果这则八卦只有离婚声明这一孤立信源，可能还不至于产生如此大的涟漪。而“早就发现端倪拍照留存的柯南网友+捉奸现场图+马蓉暗示内幕的愤然呛声”等细节，更把这则娱乐新闻充实成一部“有血有肉”的故事。
情感 王宝强的一纸离婚声明，可以说率先对网友进行了一次成功的情感动员。对于丈夫的同情，和对出轨男女的指责，猛烈的情绪高潮对于事件的扩散起到强大的助推作用。
信息链条缺失暧昧
八卦成为抵达真相的湖心之船
在奥尔波特和斯特曼提出的谣言公式中，事件的模糊性与谣言的传播能量成正比。
同样，一则以离婚声明为圆心的八卦辐射环能发酵至此，与信息本身完整性的缺失脱不开干系。
在王宝强离婚事件中，除了其本人发布的那条语言逻辑严谨的简短声明外，关于事件的始末详情，都尚无权威信源报道。在舆情发酵过程中，除了各路早期微博旧贴，更多信源并无实质内容却依旧被大规模转发。可见，眼前一团迷雾的网友们都孜孜不倦地划着“八卦号”小船，奋力驶向那个名叫真相的湖心，试图利用各种信息碎片拼凑成自己的“真相版图”。
八卦作为社交情境
实现信息交换与个体意见表达
大家为什么能够满怀热忱地牺牲宝贵周日，投身到“关我屁事”的话题讨论当中？或许可以考察人类的另一重原始动机。进化心理学家Robin Dunbar指出，人类语言真正的作用是社交而不是交流。作为典型的社交动物，八卦也是一种常见的人类社交情境。
受众通常是带着动机参与八卦讨论的，一方面，大家坐在一起说说自己知道些什么，既能有个谈资，彼此也可以借机实现信息的交换和补全；另一方面，人人都有评论欲，我们进行意见表达的同时，也在借此契机映射自己的情感生活与亲密关系。
群体规范与群体认同机制
社交媒体时代，微博早已成为八卦的“狂欢广场”。而在依托社交媒体展开的群体传播中，每逢“冲突性”剧情上演，大众都会毫不吝啬地贡献情绪。
这是因为，在群体暗示与群体感染机制作用下，群体中的主流情绪能够以异常的速度蔓延开来。在整体的亢奋氛围下，一种情绪、一个观点能够迅速形成“沉默的螺旋”效应。
网友们的情绪宣泄与一边倒地评论，一方面是由于在匿名的网络环境下，责任的分散和消解通常能怂恿大众百无禁忌地随性发言；另一方面，这种与群体合意“同一战队”的情境，会让身处其中的受众得以收获强烈的群体身份认同感，巩固自己的“意见正确性”。
在一则13万人参与的“王宝强离婚风波你怎么看？”的微博投票中，支持“心疼宝宝，老实人被欺负！”的意见呈64.2%的压倒性优势。与之相比，支持“马蓉称善恶自有真相 可能有反转”的网友仅占1.5%。
无处不在的名人窥探欲
享受权利倒置的快感
与人类与生俱来的八卦基因类似，“窥探”作为人类的又一原生基因，也是解释各类娱乐圈舆情事件的另一动因。明星们的隐私B面，一直是公众猎奇窥探的内容。
平日里仰视、远眺姿态窥探明星动态的受众们，在八卦中收获了“权利倒置”。自揭伤疤的王宝强，在轰轰烈烈的真相挖掘or袖手点评的舆论泥石流中，三位当事人似处于福柯所言的“全景式敞视机制”中，而“俯视者”和“审判者”则是众多普通公众。
八卦概念由来已久，几乎是伴随着人类社会活动诞生的。而如今，微博、微信、知乎等社交平台的出现，正在为八卦传播注入高阶版的基因进化。
社交媒体成八卦摇篮
“社交爆料”真假难辨
出轨、捉奸、财产分割、亲子鉴定、王宝强包养女大学生、孩子验DNA、王宝强是现役军人...依托于社交平台信息发布的低门槛、碎片化，微博、贴吧等社交平台成了天然的八卦摇篮，纷纷杂杂、真真假假的“社交爆料”持续轰炸着大众的耳目与神经，而这些小道消息几乎都无权威信源证据支持。
而通过冒充当事人的高仿微博账号，发布炸裂性言论，背后的恶意与动机更不单纯。一些微博账号现身，冒充当事人和王宝强团队成员，通过极端言语激化舆论。对于一些信息辨识能力有限的受众来说，这样蓄意的“社交爆料”不断搅动这摊八卦浑水，成为社交时代八卦传播难以回避的问题。
自媒体助推话题多元、事实核查
阳光明媚的周日，多少自媒体汪，爱恨交加地拥抱着这个重量级热点。而在王宝强离婚事件的传播中，自媒体圈呈现出两个独特现象。
一是大量财经、法律、母婴类垂直自媒体对事件话题进行拆解，从各自的专业角度对事件进行多层面解读，促进话题传播的多元化，使之始于娱乐八卦而不止于八卦。但这些公号究竟是趋向理性分析，还是蹭热点，各自动机便不可以粗暴地下定结论了。
二是一众高信用自媒体成就理性的“八卦事实核查清流”。在事件详情模糊不清的情况下，对纷杂信源倍感困惑的网友们对一些自媒体信源寄予厚望，连夜抓自媒体人起床写稿，核查事实。
例如卓伟再次被网友“高调点名”...
严肃八卦也在文章中表示，凌晨就被网友催稿了...
也确实有部分自媒体在尽力核实事实后，做出相对客观理性的发声，对于舆论的冷静也起到了良性作用。
爆款八卦的“深夜传播学”
前有和颐酒店女生被袭事件，后有宝宝离婚事件，这些凌晨在社交媒体放出、发酵的爆炸新闻的病毒式扩散，可能也有“深夜传播学”的因素助推。
有人分析，选择周末凌晨是为了降低事件的传播度。然而，还是要归因于消息的属性。凌晨在社交媒体放出重磅八卦，某种程度上带来舆情发酵效应，或者说“成功地”完成了错峰传播。
一方面，深夜的人脑理性思考能力不强，感性情绪作用下，很容易跟着主流舆论导向走；另一方面，深夜正是媒体和各方来不及反应的时间段，在这样的情境下，由当事人放出的最初的八卦消息，很容易就能扛起舆论导向的大旗。
蔡康永曾说过：“八卦本来就是人生的一部分，所谓八卦不八卦重要的在于水准问题，而不是有和无的问题。”现在，这句话，也送给我们。